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专注于年轻人市场 OPPO要比你想象的更用心

2017年10月20日 16:04  CCTIME重庆时时彩走势图  

近日,移动互联网数据研究机构QuestMobile 2017秋季大报告发布,OPPO成为仅次于苹果iPhone的活跃设备规模最大的手机品牌。而且,相比2016年同期,OPPO活跃设备量更是呈现出了大幅上扬的趋势。

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行业人士指出,实际上,相比销量,活跃设备量更能反映一款产品的用户认可度。这意味着, OPPO已经是最受用户青睐的国产手机品牌,而且还将成为越来越多新用户的选择。

目前,整个智能手机市场逐渐接近天花板。与此同时,智能手机在设计和功能上暂时又很难有大的突破。在竞争白热化的大环境下,OPPO能取得这般令人瞩目的成绩,靠的又是什么?

精准的定位

从目前来看,OPPO践行的是一条精品之路,定位年轻人市场,专注于打造爆款单品。

回顾2015年的OPPO R7系列以及2016年的OPPO R9系列莫不如此,单品销量就达千万,甚至几千万。全球超过2亿年轻人共同的选择完全验证了OPPO发展战略的正确性。

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定位于年轻人市场是OPPO时尚年轻的品牌调性决定的。随着90后和00后的成长,新一代的年轻人正逐渐成为消费的主力,他们注重产品外观的表现力,并希望通过产品彰显出自我的品位与个性的诉求。而事实上,年轻用户始终是OPPO最核心的目标用户群,时尚个性的设计也正是OPPO手机一直致力于给予用户最多的东西。

除了年轻属性的契合,OPPO专注于年轻人市场还有更深层次的思考。从产品定价的维度考量,OPPO实际上是将2000元以上到4000元以内的中端市场作为了战略布局的核心。对于更高端市场,OPPO副总裁吴强认为,品牌势能的提升需要过程,而非一蹴而就, OPPO的成绩很耀眼,但显然OPPO对自己什么时候做什么事情的判断始终清晰和坚定。

因专注而极致

确定了目标用户,然后就是满足用户需求的过程。近年来,OPPO坚持走精品化路线,专注于只做R系列一款产品。清晰的产品线让OPPO更加聚焦,目前,R系列已经被OPPO成功打造成旗下最畅销的爆款产品。

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其次,OPPO坚持了产品的专注。即使是最畅销的R系列,OPPO依然保持了每年两次的更新频率,既然满足了用户对新品的需求,也让OPPO能专注于产品的精雕细琢,为用户带来最极致的体验。

我们不禁想起OPPO今年最新的拍照旗舰OPPO R11,在它身上,我们看到了OPPO对于时尚和个性的深刻理解。OPPO R11虽然不是物理上最薄的手机,但却给了用户非常薄的视觉和手感体验。

OPPO产品设计师Ann表示:“我们在R11背部做了一个“似平非平”的曲面,它由无数条曲线衔接而成,整体很流畅,不会出现戛然而止的“肩胛线”。同时每条曲线我们都增加了内应力,去约束它的弧度,它不能飘,要往下压,才能让它看起来近似于平。”这使得OPPO R11机身看起来无限接近于平面,但实际上又有弧度,呈现出一种妙不可言的纤薄和流畅。

犹记得今年OPPO R11创下的销量奇迹,内地自6月至8月连续三个月销量第一,台湾7月上市当月就成为最畅销的安卓机型,8月则超过iPhone再一次成为第一。

曾经有人将OPPO的成功仅仅归因于强大的营销和渠道优势,但如今看来,这种观点显然是很难站得住脚的。

编 辑:孔垂帅
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